AJANSSPOR-EKONOMİ
Covid 19 pandemisi hayatımızı etkilemeye ve buna bağlı olarak değiştirmeye devam ediyor. Pandeminin en çok etkilediği alanlardan biri de spor dünyası…
Yapılan araştırmalara nazaran pandemi sürecinde insanların uzak kaldığı için kendisini en çok zorlayan mahrumluk futbol oldu.
Milletlerarası araştırma şirketi IMI’nın NextWaveshowed anketine nazaran Z jenerasyonu erkek iştirakçilerin %38’i arkadaşları ve aileleriyle birlikte futbol izlemeyi çok özlediklerini söyledi. Futbol, evvel yarım kalan ligler, akabinde da UEFA Şampiyonlar Ligi ve Avrupa Ligi’nin 8’li finalleri ile geri döndü ancak seyircisiz! Buna rağmen 2 aylık ortadan sonra maçların tekrar başlamasıyla futbol izleyicilerinin dijital ortamda etkileşimlerinde rekorlar kırıldı.
Şu günlerde yeni dönem hazırlıkları yapılıyor ve Eylül ayında ligler yine başlayacak. Maçlar seyircili mi oynanacak yoksa Türkiye’de açıklandığı üzere yüzde 30 üzere kapasite sınırlamasıyla mı? Fakat her şeye karşın futbolun, evvelki dönemlere nazaran ekranlardan daha yüksek izlenmesi kestirim ediliyor.
Bu durum da kendini bilhassa spor içerikleri üzerinden tanıtmak isteyen markalar için dijitalde taraftar kitleleriyle buluşmayı öncelikli kılmasını beraberinde getirecek. Bu noktada saha içi LED reklam alanları tesirli bir tanıtım aracı olarak spor tertipleri ve sponsorlara büyük fırsat sunuyor.
Oyunu kesmiyor, izlerken rahatsızlık vermiyor
Futbol pazarlaması ve reklamcılık, statlarda logo yerleştirerek çok yüksek erişime ulaşabileceğini ve stratejik noktaların nasıl kullanılabileceğini çok daha evvel keşfetti. Örneğin saha kenarlarındaki reklam alanlarının kullanımı bilhassa 1960’larda televizyonun futbola girmesiyle yaygınlaştı. Saha içi reklamlar bugün de izleyicinin kaçınılmaz olarak maruz kalmasını sağlayarak, ayrıcalıklı ve güçlü bir tanıtım mecrası olmayı sürdürüyor.
Pazarlama dalı yetkilileri LED reklamların iki büyük avantajı olduğunu belirtiyor: Birincisi ‘geçilemez’ olması, ikincisi ise rahatsız etmemesi. Seyirci için saha içi LED reklam alanları, rahatsızlık vermeden, izlenilen oyunu bozmadan ekranda aktifliğe eşlik ediyor. İzleyiciler, oluşan alışkanlıktan dolayı artık LED alanlardaki markaları reklam olarak kabul etmiyor. Bu da görülen iletinin doğal olarak algılanmasını sağlıyor.
Mangnall, “Pozitif sinerjinin anahtarı”
İsveç’te Stockholm Üniversitesi’nin bu husustaki araştırmasına nazaran, futbol izleyicilerinin maç bittikten sonra en az 1 LED reklamını hatırlıyor. Hatırlamanın oranı, reklamda kullanılan renk, hareket ve iletinin netliğine bağlı olarak değişiyor. Iletinin tekrarı da hafızaya daha fazla yardımcı oluyor.
Bu özellikleri, LED reklamları sporun en yüksek kitle ulaşımı sağlayan enstrümanı haline getirdi. İngiliz spor yatırım şirketi Capital Sports Media CEO’su Tim Mangnall, statların artık birer medya platformu olduğunu belirterek, “Markalar için spor müsabakaları üzere olumlu canlı etkinlikler üzerinden bağlantı kurmak, marka ile amaç kitle ortasında müspet sinerji yaratmanın anahtarıdır” diyor.
Maç izlerken LED reklama tıklanacak
Covid-19 sonrası süreçte saha içi canlı reklamcılığın kulüpler için daha bedelli hale gelmesi bekleniyor. Bu gelirlerin artması manası taşıyor ki yaşanılan sıkıntı süreçte bu çok önemli bir aset. Saha reklamcılığındaki teknolojik gelişmeler ve yaratıcılık sayesinde de daha geniş bir nüfusa hitap imkanı oluşması öngörülüyor.
Akıllı telefonlarından yahut tabletlerinden maç izleyenlerin yayın sırasında LED reklamlara tıklamaya başlayacağı teknolojiler üzerinde de çalışmalar devam ediyor.
Ajansspor